• <bdo id="qkiq0"><legend id="qkiq0"></legend></bdo>
  • 品牌分享 >

    鄭州品牌設計:淺談品牌與IP

    瀏覽量:

    互聯網盛行的時代,也催生了一批衍生品牌,打開手機總是會被眼花繚亂的光景迷惑。也正因此,很多企業都嘗試打造自有IP,使其品牌在市場上接受度能夠更高。如果一個IP具有高辨識度的話,它就會具有很多功能性,比如:互動性、娛樂性、營銷屬性等,同時作為一個靈活的企業個性載體,可以可持續地傳播企業影響力,便于企業營銷觸及消費群體的心智。


    但是很多時候,客戶并不明白什么是IP,也總是把品牌和IP當成同一個概念對待。其實,品牌和IP兩者之間,有著明顯的區別,下面我們一起來看二者的不同之處。


    一、兩者的概念

    品牌是人們對企業及其產品、服務、文化價值的一種評價和認知,是一種市場信任。品牌是商品綜合品質的體現,是企業長期努力經營的結果,也是企業形象的無形載體。


    IP即知識產權,通過智力創造性勞動所取得的成果,智力勞動者對成果享有專利權。IP可以是圖片、文字、音視頻等多種文化創意形態,它主要是人們文化與情感共鳴的載體。


    二、概念之后,深入認知。

    在認知概念之后,會發現二者存在明顯的差異,從狹義上來講,IP可以聚集更多人關注,一個品牌的專屬IP可以將流量集合起來,它承載的是信息數據,并且可以隨時變化。品牌則不同,它是受眾對企業的信任感,可以降低受眾選擇的成本。當品牌與用戶之間發生良性的互動越多,品牌的無形資產價值就會越大,產品銷售量就會增加。所以,品牌承載的是產品,亦是人們與企業之間的一種良性互動。


    因此,二者的最終目的是有所區別。企業打造品牌,最終落腳于產品銷售上;企業打造IP,不是營造產品的功能屬性,而是落腳于情感寄托,實現用戶的交互和認同價值。用戶喜歡一個品牌是從理性選擇里面,挑出感性的寄托。IP則是單純的“走心”,一種感性思維的輸出。品牌方是花錢出資的乙方,所以需要不斷拉新用戶、討好用戶;但IP就是通過內容的輸出,吸引眾多品牌掏錢合作,吸引和積累粉絲的乙方。


    例如:迪士尼的很多代表性IP形象不斷推新,成就了迪士尼品牌的常青。某種程度上,IP 能夠決定品牌的走勢。因此,品牌方可以嘗試著打造專屬的IP或者利用知名度比較高的IP為企業服務。通過突破消費者心智,提高忠誠度,利用品牌IP化賦予品牌更多的內容,讓消費者能夠更快接受品牌和產品,實現產品銷售。


    總之,品牌想與IP結合化,需要利用IP形象主動制造話題,將用戶的注意力吸引過來,借助IP形象的人物性格化進行社交傳播,將里流量歸溯到品牌上來,真正地讓IP服務于品牌。

    樹標動態 >

    更多...

    品牌分享 >

    更多...

    文創分享 >

    更多...
    在線咨詢 +