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    鄭州品牌設計公司:怎么進行品牌定位

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    品牌定位能夠將產品轉化為品牌,以及發現自己的目標群體,建立新的認知。那么我們改如何構建品牌定位模型呢?


    定位的目的

    定位的目的就是為了把某個商品轉化為品牌,便于潛在顧客的正確認知,成功的品牌都是有一個特征的,以一種始終如一的形式將品牌的功能和消費者的心理需求鏈接起來。

    通過這種方式將信息傳遞給消費者,所以我們看到比較多的廠商最初可能是有多種品牌定位,但最終是要建立對目標人群最有吸引力的競爭優勢。并通過一定的手段將這種競爭的優勢傳遞給消費者轉化成消費者的心理認知。


    定位的基礎

    在定位之前先要做好基礎工作,從洞察自我、洞察競爭對手、洞察消費者、洞察市場四個方面入手,調查這四方面就需要有SWOT的分析,也是企業常用的一種方法途徑。第一步就是:從外部分析整體市場環境因素;第二步:根據調查構建SWOT矩陣;第三步:在完成環境分析后,制定相應的行動計劃,發揮優勢,克服弱點,制定機會,化解威脅的因素。第四步:考慮過去、立足當下,著眼未來。通過一些列的背景分析之后,將排列與考慮的各種環境因素相互匹配起來加以組合,得出一系列的對策和路線。需要注意的一點是:在做對比模型的時候,需要加入競爭對手,從多維度去觀察,比如市場的優劣勢、公司優劣勢、供應鏈優劣勢等不同方面。


    定位的四大階段

    初期可以使用產品特點定位,從產品角度出發,進行品牌定位,利用產品本身的優勢和特點,打造品牌產品特征形象。第二階段則是競爭考量定位,這個階段就需從競爭對手出發,根據市場競爭情況,進行競爭定位,拉開或者拉近與競爭對手的距離。而且階段分別針對的是品牌的初期和導入期。第三階段是當企業找到自己的用戶群體,在市場有一定的銷量和聲量的時候,可以從市場出發,對品牌進行重塑或者再次定位,利用空隙市場或者細分市場優勢,準確進行市場區隔。找到與競爭對手的差異化,利用公關進行整合營銷,打開屬于自己的群體與市場、第四階段就到消費情感定位,適用于行業衰退期,產品創新越來越差,市場成熟度越來越高,品牌之間已經形成了各力,每個品牌的消費者比較固定,這個時候做一個新品牌,就需要考慮情感營銷。

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