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    景區文創開發的四大要點

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    在傳統的旅游景區宣傳工作中,很多時候人們會通過渠道推廣、產品體驗、營銷事件等手段進行營銷活動宣傳?,F今,更多地旅游景區借助文創熱潮,將旅游商品作為景區營銷的重要載體,不僅起到了經濟營銷的作用,更是極大地提高了景區的文化內涵。


    眾所周知,景區文創產品具有:傳播景區、制造話題、推廣文化、帶動旅游的作用,但現階段國內的景區在旅游文創產品方面收入占比不足10%。因此,如果通過文創產品提高景區的二次消費力,是大家關注的重點,下面就來看一下景區文創開發的要點。


    第一點 景區文創全盤布局

    近些年來國內很多景區都意識到文創產品的重要性,但效果都是差強人意。其中原因之一就是因為很多旅游景區都將文創產品研發作為單一的設計環節、歸納為單一的部門問題,其實景區文創產品是一個景區多部門協同作戰的產業,必須要充分調動景區的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源,才能為游客提供立體化的體驗,實現變現。


    第二點 受眾為核心 需求是導向

    景區文創開發的最終目的是銷售,所以想將產品賣的火爆,就需將受眾作為核心,主要發言權在消費者,根據消費者意見,從而決定文創產品的開發方向。市場形勢在變,消費者群體也在變,景區文化創必須變。而現在大多數景區文創主要以工藝品等為主,這些脫離了現代人的生活方式,難以讓90后主要消費群體買單,并非是真正意義上的景區文創產品。因此,只有消費需求和產品結合,做實用性強的景區文創,滿足顧客想買卻買不到的產品,才會為景區帶來經濟收益。


    第三點 構建景區品牌形象系統

    有句俗語講:三流企業靠資源,二流企業靠產品,一流企業靠品牌。游客的景區消費市場逐漸擴大,逐漸進入品牌的消費主場,因此品牌也是旅游文創發展的重大優勢,品牌力便成了主要核心競爭力。沒有品牌力的景區文創,產品增值空間其實很小,景區應該構建一個系統化的文旅創意產品品牌,用品牌的力量推動市場的規范和誠信化,提高品牌認知度,為景區創造指定的旅游文創銷售渠道。


    第四點 景區文化IP的孵化

    景區旅游文創產品比較忌諱傳統的多主題、全品類開發,專注且特色才是發展的核心。從消費者心理來看,最希望買到的是景區里最具地域特色且在其他地方無法購買的商品。所以景區文創開發需回歸到最核心的文化元素,這個元素要具備廣發認知度和差異性,在此基礎上進行IP孵化。IP打造出來之后,再逐步開發更多元化的內容,利用IP進行文創衍生系列開發,為品牌賦能,讓IP真正植入到景區的方方面面。

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